10 mars 2021 Par Montre Skull 0

Montres Benetton

La marque italienne Benetton a été créée dans les années 60 du siècle dernier. Son histoire commence avec un pull jaune vif que Julianne Benetton a tricoté pour son frère Luciano. Mais pour comprendre comment le pull jaune a aidé les Benetton à devenir la troisième famille en Italie en termes de revenus, il est nécessaire de s’attarder plus en détail sur les «prérequis» historiques de son apparition.
Dans les années d’après-guerre, il n’y avait pas de vêtements brillants et élégants sur le marché, et dans la foule grise d’après-guerre, le pull jaune vif de Luciano n’est pas passé inaperçu. Les demandes constantes d’amis, de voisins et de personnes au hasard ont poussé le jeune Benetton à l’idée d’ouvrir un magasin, qui vendra des pulls pour jeunes à la mode de différentes couleurs. L’entreprise familiale, fondée par Giulianne et Luciano Benetton, a rapidement pris de l’ampleur. En 1962, leurs vêtements étaient déjà en vente à Rome, et il devint nécessaire de créer leur propre entreprise: un grand volume de production leur permit d’entrer sur le marché international. La société a été officiellement enregistrée en 1965, au même moment, le logo de la marque a été créé sous la forme d’une pelote de laine verte. Luciano est devenu le chef de l’entreprise, la sœur était en charge de la partie production, devenant le concepteur en chef du groupe Benetton. L’entreprise familiale a également été rejointe par Gilberto et Carlo, qui étaient responsables de la sélection et de la gestion des effectifs et des activités financières de l’entreprise.
Suite à la création marque, les Benettons ont ouvert une chaîne de magasins de vêtements pour jeunes et enfants: My market, Merceria, Tomato et 0-12 (pour les enfants de cette tranche d’âge). En 1985, tous les points de vente répertoriés ont été fusionnés sous le nom de Benetton. Après avoir renforcé sa position sur le marché italien, Luciano a commencé à promouvoir les produits de la société dans d’autres pays européens. L’entrée sur le marché européen s’est faite selon un modèle de franchise afin d’éliminer la quasi-totalité des risques financiers. Tous les magasins de la marque Benetton ont été décorés dans l’un des cinq styles de l’entreprise. Au début des années 70, plus de 1000 magasins d’entreprise ont été ouverts dans différents pays du monde. Dix ans plus tard, l’entreprise commence à développer un programme publicitaire et invite le célèbre photographe Olivero Toscani à coopérer, qui crée l’image de Benetton correspondant au «nouveau monde». Une campagne publicitaire active visait à fédérer toutes les nationalités et à créer une mode «internationale». C’est alors que le slogan corporatif de l’entreprise est apparu – «United colors of Benetton» (toutes les couleurs de Benetton). Les années 90 n’ont pas été très fructueuses pour l’entreprise: de nombreux concurrents ont transféré la production vers les pays asiatiques, où ils peuvent économiser sur la main-d’œuvre. Mais les Benetton n’ont pas suivi la nouvelle tendance et ont laissé la production en Italie. Luciano a résolu la question des ouvriers d’une manière différente: il a «confié» la production à des robots. Aujourd’hui, les vêtements de la marque, qui ont un sérieux avantage «compétitif» – le tag «made in Italy», sont créés en Italie, dans l’usine automatisée de Benetton.
Aujourd’hui, en plus des vêtements à la mode pour les jeunes, l’entreprise produit également des bijoux, un élément d’équipement sportif et, bien sûr, des montres-bracelets. L’entreprise a conclu un accord de licence pour la production de montres au début du nouveau siècle avec le groupe horloger Sector Group. Benetton crée ses accessoires fonctionnels, guidés par le concept principal de l’entreprise – «le style est créé par la couleur».
Une large gamme de montres est représentée par les collections suivantes: B-Time, Bakelite, Beaty, Double, Fancy Cubes, Logo, Military, Next, Orange, Piano, Racer, Radio Digit, Rectangular Vertical, Round Band, Soft Digit, Square Ceinture, Square Noir, Square Slim, Acier, Street Fluo, Ecran TV, Twin, United, Wish.
Les montres Benetton sont couleurs vives, riches et créatrices d’humeur combinées à des formes inhabituelles. Les lignes de modèles comprennent à la fois des montres classiques aux lignes claires et au design laconique, ainsi que des modèles sportifs, dont le design a quelque chose en commun avec les voitures de voitures de course. Chaque modèle Benetton a quelque chose d’unique, mais ils sont tous unis par une idée commune – l’idée d’une brillante originalité.
Une caractéristique distinctive des montres Benetton est un détail fonctionnel sous la forme d’un bracelet remplaçable. Grâce au système de changement rapide du bracelet, la montre peut être facilement «adaptée» à tel ou tel événement. Les bracelets de certains modèles portent la devise de l’entreprise – «United Colors of Benneton».
Les boîtiers de montres sont principalement en plastique, en acier inoxydable et en laiton, le verre est en cristal minéral. Les accessoires fonctionnels sont fournis avec des bracelets en cuir véritable ou des bracelets en métal. Les montres Benetton sont un compromis raisonnable entre qualité et prix.
Benneton compte aujourd’hui plus de 8 000 magasins dans le monde, dont 5 000 en Europe, en Afrique et en Asie.

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