9 mars 2021 Par Montre Skull 0

les volumes diminuent et le coût total est encore plus élevé que prévu | | Les marques de montres

Malgré un début d’année relativement calme, les exportations horlogères suisses au premier semestre 2019 ont augmenté encore plus que prévu.

Une partie de la croissance peut être attribuée à des circonstances spéciales, telles que les conséquences présumées du Brexit et une exposition de modèles de montres rares en Chine. La productivité globale reste positive et indique une tendance encourageante dans l’industrie pour l’ensemble de l’année.

Cependant, une étude plus détaillée révèle des écarts notables entre le marché, le segment de prix et les principaux acteurs.

Les exportations de montres ont atteint l’équivalent de 10,7 milliards de francs au premier semestre 2019 (soit une hausse de 1,4%). Le volume des ventes s’est amélioré de 2,9% au premier trimestre de l’année, mais les trois derniers mois du semestre en raison de la stagnation en juin ont subi une forte baisse.

Au cours des 6 derniers mois, les volumes ont diminué de 14,1%, respectivement de 1,6 million d’unités.

Les montres mécaniques, qui représentent 85% des ventes à l’exportation, sont le moteur de l’augmentation des volumes de devises. Au contraire, les montres à quartz ont perdu leurs positions (ce qui explique la baisse des volumes de 17,5% par rapport à janvier-juin 2018).

Seules les montres d’une valeur supérieure à 3 000 francs suisses (prix export) ont enregistré une croissance des ventes au cours du premier semestre. L’augmentation du coût total était de 6,0%. Dans les segments de prix inférieurs, les ventes ont chuté de 15,5%. Les montres dont le prix est inférieur à 200 CHF, qui ont représenté plus de 85% de la baisse de volume, ont diminué de 20,2% du total des livraisons.

Les montres en métaux précieux et les produits bimétalliques ont augmenté leurs ventes en devises, tandis que les montres en acier ont enregistré une baisse générale. Sur le plan physique, une baisse significative est observée dans les principaux groupes de matériaux (acier, autres matériaux et autres métaux).

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Au premier semestre 2019, les 15 principaux marchés affichent la tendance suivante (valeur totale en millions de francs suisses, évolution par rapport au premier semestre 2018):

Non. Le pays Volume en millions
Croissance
une Hong Kong 1 448,7 -6,6%
2 Etats-Unis 1 157,7 + 7,1%
3 Chine 925,6 + 13,5%
quatre Japon 797,6 + 21,8%
cinq Grande Bretagne 698,5 + 26,3%
6 Singapour 599,5 + 12,8%
7 Allemagne 549,9 -2,0%
8 France 523,6 -5,7%
9 Émirats arabes unis 476,8 + 4,9%
Dix Italie 472,5 -8,2%
Onze Corée du Sud 456,2 + 0,9%
12 Espagne 190,1 -2,4%
treize Arabie Saoudite 159,2 -13,0%
14 Taïwan 151,6 + 2,1%
15 Pays-Bas 124,4 -5,9%

La participation de l’Asie aux exportations horlogères suisses augmente régulièrement, représentant 54% du résultat net. Plus de 5,7 milliards de francs suisses – Le chiffre d’affaires a augmenté de 2,2% par rapport au premier semestre 2018. L’Europe (-0,6%), qui représente 30% des ventes à l’exportation, reste largement inchangée grâce au Royaume-Uni avec 3,2 milliards de francs suisses. L’Amérique (+ 4,6%) a mieux performé grâce aux États-Unis et a atteint 1,5 milliard de francs suisses en six mois et une part relative de 14%.

Les résultats sur les principaux marchés d’Asie sont très variables. La baisse du marché de Hong Kong (-6,6%) s’est transformée en stagnation principalement en raison du fort effondrement enregistré en juin. L’Arabie saoudite (-13,0%) et la Thaïlande (-26,4%) ont également perdu du terrain et réduit leurs volumes. Le reste des marchés a été marqué par une forte hausse – la Chine (+ 13,5%) adhère à un taux stable avec le Japon (+ 21,8%) et Singapour (+ 21,8%). La Corée du Sud (+ 0,9%) affiche des résultats similaires à ceux de 2018.

La Grande-Bretagne (+ 26,3%) convainc à nouveau que le marché européen reste stable au premier semestre de cette année. Tout cela est uniquement dû au premier trimestre de l’année, malgré l’effet attendu du Brexit. D’autres marchés européens comme l’Allemagne (-2,0%), la France (-5,7%), l’Italie (-8,2%) et l’Espagne (-2,4%) ont au contraire réduit leur volume.

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Les États-Unis continuent de bien performer et affichent une forte croissance dans le secteur des achats de montres suisses.