6 mars 2021 Par Montre Skull 0

Top 10 des marques horlogères suisses 2019 | | Les marques de montres

Identifier les plus grands acteurs de l’industrie horlogère suisse au cours de l’année écoulée

Auteur: Xavier Markl

Les dernières années n’ont pas été faciles pour l’industrie horlogère suisse. 2019 a apporté un certain soulagement: la part des exportations a légèrement augmenté. Cependant, le problème est beaucoup plus profond qu’il n’y paraît.

Si les marques de luxe suisses ne perdent pas de terrain, les marques de milieu de gamme et de budget souffrent de l’expansion des smartwatches. Les gadgets électroniques ont réussi à conquérir une part importante du marché autrefois détenu par les montres suisses à petit budget.

La grande majorité des entreprises ne publient pas leurs chiffres de vente. Des sources indépendantes hésitent également à divulguer ces informations. Avec les entreprises multimarques (Swatch, Richemont et LVMH), la situation est similaire: les revenus des marques incluses dans leur orbite sont classés. La seule marque qui ne cache pas son volume de ventes est Audemars Piguet.

Avez-vous déjà pensé à l’ampleur réelle de la popularité de telle ou telle marque horlogère? Et ici, nous réfléchissons. Par conséquent, le portail MONOCHROME a préparé pour vous le TOP 10 des marques suisses avec les ventes les plus élevées en 2019. Mais dans cet article, nous nous concentrerons exclusivement sur les marques, pas sur les entreprises multimarques.

À titre de comparaison, le Swatch Group, un acteur majeur de l’industrie horlogère suisse, a un chiffre d’affaires annuel estimé à 8 milliards de francs (8 milliards de dollars). Mais cette société comprend 15 marques horlogères et plusieurs sites de fabrication fournissant des pièces.

Avertissement: Cet article est basé uniquement sur les jugements subjectifs du portail MONOCHROME. Nos résultats étaient basés sur la validation croisée de diverses sources, y compris des données des institutions financières Vontobel et Morgan Stanley. Nos appréciations reposent sur notre propre connaissance de l’industrie horlogère et portent exclusivement sur les chiffres de vente. MONOCHROME ne donne aucune garantie quant à leur exactitude ou leur exhaustivité.

Ventes estimées des marques horlogères pour 2019 (en millions de CHF)

1 – ROLEX

  • Chiffre d’affaires estimé: environ 5 500 millions de CHF.
  • Estimation du nombre de montres vendues: 950000
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Rolex est le leader incontesté du segment des montres haut de gamme. C’est le « luxe lourd pour l’élite ». La marque est synonyme de luxe et de succès.

Sous la direction attentive de la Fondation Hans Wilsdorf, la marque entretient et cultive l’image du «meilleur des meilleurs» depuis de nombreuses années sans la moindre négligence. Rolex ne produit qu’environ un million de montres par an, ce qui crée une sorte de pénurie: ceux qui peuvent se le permettre veulent acheter une Rolex, mais l’obtenir est très problématique.

2 – OMEGA

  • Chiffre d’affaires estimé: 2350 millions de CHF.
  • Nombre estimé de montres vendues: 650000

Omega est un autre géant de l’industrie horlogère et la marque la plus forte du Swatch Group. Fondée en 1848, cette entreprise est réputée pour ses nombreuses réalisations et sa participation à des événements sociaux.

La marque est le Chronométreur Officiel des Jeux Olympiques depuis 1932. C’était la montre Omega qui était au poignet de l’astronaute lors du premier atterrissage sur la lune. La réputation de cette entreprise est irréprochable et est toujours associée à une haute qualité. Le Master Chronometer Omega certifié a établi de nouvelles normes en matière de précision, de performance et de résistance aux champs magnétiques.

3 – CARTIER

  • Chiffre d’affaires estimé: 1 700 millions de CHF.
  • Nombre estimé de montres vendues: 450000

Jeweller of Kings et King of Jewelers fait également partie de la cohorte des plus grandes marques horlogères. Les premières mentions de montres de la ligne Cartier remontent à 1853. La marque, propriété du groupe suisse Richemont, réalise la part du lion de ses bénéfices.

Cartier fabrique une grande variété de montres, des versions classiques abordables à la Haute Horlogerie sophistiquée et sophistiquée, ainsi que des modèles incrustés de pierres précieuses.

4 – LONGINES

  • Chiffre d’affaires estimé: 1 650 millions de CHF.
  • Nombre estimé de montres vendues: 1 600 000.
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L’entreprise a été fondée en 1832 et fait partie du Swatch Group depuis plus de 30 ans. Longines est toujours fière de sa riche histoire et de ses traditions horlogères, qui ne sont pas si égales aujourd’hui.

La marque est réputée pour son excellente qualité et peut-être la politique de prix la plus fidèle du marché horloger suisse.

5 – PATEK PHILIPPE

  • Chiffre d’affaires estimé: 1 500 millions de CHF.
  • Nombre estimé de montres vendues: 60000

Patek Philippe, toujours propriété de la famille Stern, est considérée comme la plus célèbre et exclusive des horlogers de Haute Horlogerie.

Quand il s’agit de montres comme investissement, la marque prend toujours les devants. L’automne dernier, la Patek Philippe 6300A Steel «Only Watch 2019» a été vendue aux enchères pour un montant record de 31 millions de francs.

L’une des séries les plus populaires, Nautilus, est inutile à rechercher chez les détaillants – elle n’est tout simplement disponible nulle part.

6 – AUDEMARS PIGUET

  • Chiffre d’affaires estimé: 1 200 millions de CHF.
  • Nombre estimé de montres vendues: 40000

Membre permanent de la Sainte Trinité, aux côtés de Patek Philippe et Vacheron Constantin, Audemars Piguet reste à ce jour une entreprise familiale indépendante basée à Vallée de Joux – berceau de l’horlogerie sophistiquée.

1972 est une autre étape historique pour l’entreprise: la série emblématique Royal Oak est sortie. Cette montre réfute toutes les conventions et canons, établissant de nouvelles normes pour les montres de sport de luxe.

7 – TISSOT

  • Chiffre d’affaires estimé: 1 000 millions de CHF.
  • Nombre estimé de montres vendues: 3 500 000.
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Fondée en 1853 au Locle dans le massif du Jura, Tissot est connue pour sa riche histoire horlogère. Aujourd’hui, la marque fait partie du Swatch Group et se distingue par la politique de prix la plus abordable parmi nos dix. Cela explique un volume de ventes aussi important.

8 – IWC

  • Chiffre d’affaires estimé: 825 millions de CHF
  • Nombre estimé de montres vendues: 100 000

La société IWC a été fondée en 1868 par l’horloger américain Florentin Ariosto Jones. Il a décidé de s’installer à Schaffhouse, en Suisse, pour combiner les techniques de fabrication américaines avec le savoir-faire et l’expérience suisses. Désormais membre du groupe Richemont, la marque est avant tout connue pour son ingénierie de haute précision.

Outre ses complications de Haute Horlogerie, IWC est bien connue pour ses montres sportives de qualité, ses montres décontractées ainsi que ses séries de pilotes et de chronographes.

9 – HUBLOT

  • Chiffre d’affaires estimé: 670 millions de CHF
  • Nombre estimé de montres vendues: 60000

La marque Hublot a été fondée en 1980 par l’italien Carlo Crocco. L’entreprise doit sa percée à Jean-Claude Biver, dont le leadership habile et la stratégie marketing ont fait de Hublot l’un des plus grands acteurs de l’industrie.

La série Big Bang qu’il a lancée est devenue une sensation et sa popularité ne s’est pas atténuée à ce jour. La marque Hublot n’a cessé de croître et fait aujourd’hui partie de la société multinationale LVMH.

10 – TAG HEUER

  • Chiffre d’affaires estimé: 650 millions de CHF
  • Estimation du nombre de montres vendues: 500.000

TAG Heuer, désormais également propriété de LVMH, a été fondée en 1868 par Edward Hoyer. TAG (Techniques d’Avant-Garde) en français signifie «techniques d’avant-garde». Ce titre …