6 mars 2021 Par Montre Skull 0

Prévisions des exportations horlogères suisses pour 2020 | | Les marques de montres

La valeur totale des exportations a augmenté régulièrement pour la troisième année consécutive, jusqu’en 2019. Qu’est-ce qui attend l’industrie en 2020?

(L’analyse a été réalisée avant l’introduction de la quarantaine dans la plupart des pays européens)

Atvor: Xavier Markl

La Fédération de l’industrie horlogère suisse (FHS) a publié ses statistiques d’exportation 2019 pour les montres suisses. La croissance en décembre est estimée à + 5,8% et s’élève à 1,7 milliard de francs suisses.

En 2019, les exportations ont augmenté en valeur de 2,4% (21,681 milliards de francs), mais le pourcentage de montres expédiées de Suisse a baissé de 13,1% à 20,634 millions. Les perspectives pour 2020 restent très sombres. Bien que les chiffres aient augmenté pendant trois années consécutives, ils sont toujours inférieurs aux chiffres de 2014.

Tendance générale des exportations horlogères suisses de 2010 à 2019

Exporter la géographie

Malgré la situation difficile à Hong Kong, les exportations vers l’Asie ont augmenté de 2,3%, ce qui en fait la principale destination des exportations horlogères suisses (52,9% de la valeur totale des exportations).

La croissance des ventes en Chine (+ 16,1%), au Japon (+ 19,9%) et à Singapour (+ 14,6%) a permis de compenser la forte baisse à Hong Kong (-11,4%). Les ventes au Moyen-Orient ont également diminué, mais moins (-3,9%).

Données fournies par la Fédération de l’industrie horlogère suisse

En général, les volumes d’exportation de montres suisses vers les pays européens ont été en ligne avec l’année précédente (+ 1,3%), mais avec des différences notables dans les performances de chaque pays.

La meilleure tendance s’observe au Royaume-Uni (+ 10,8%), qui reste la première parmi les pays européens en termes de ventes de montres suisses. Elle est suivie par l’Allemagne et la France avec les mêmes performances qu’en 2018. Au total, l’Europe représente 30% des exportations horlogères suisses.

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La dynamique positive s’est poursuivie en Amérique du Nord et aux États-Unis. Aux Etats-Unis, la croissance est de + 8,6%. Cependant, en Amérique du Sud, les volumes ont reculé de 4,5%. Dans l’ensemble, malgré la baisse des ventes à Hong Kong, qui représente plus de 12% des exportations horlogères suisses, la bonne performance d’autres marchés stratégiquement importants (États-Unis, Chine, Japon et Royaume-Uni) a contribué à maintenir la tendance de croissance des exportations en 2019.

Distribution d’exportation

Traditionnellement, l’exportation de montres-bracelets dicte la tendance générale. En 2019, ils représentaient 20,466 milliards de francs suisses, pour un volume de marché total de 21,680 milliards. La dynamique positive a augmenté de 2,6%.

Cependant, le nombre d’unités exportées de Suisse a diminué à 20,634 millions d’exemplaires (-13,1%). Si le nombre de montres mécaniques exportées a diminué de façon moins sensible (7,235 millions d’articles, -3,9%), la tendance du segment des montres électroniques suisses peut être qualifiée de très négative (13,398 millions d’articles, -17,4%).

Au cours des cinq dernières années, le nombre de montres électroniques exportées a diminué de 34,5% au total. L’exportation de mécanismes a diminué de 10,2% (4,444 millions d’exemplaires).

En résumé, on peut affirmer que si les montres suisses de haute qualité restent attrayantes et que les volumes d’exportation continuent de croître, les montres des segments moyen et budget ont régulièrement perdu du terrain au cours des dernières années.

En particulier, l’expansion des smartwatches continue de pousser les montres suisses les moins chères hors du marché. Par exemple, Apple a vendu plus de montres en 2019 que l’ensemble de l’industrie horlogère suisse – environ 30 millions.