6 mars 2021 Par Montre Skull 0

L’industrie horlogère de luxe est-elle prête pour la blockchain? | | Les marques de montres

Par Ariel Adams

La plupart des profanes ont une compréhension très éloignée de la technologie blockchain. Seuls quelques-uns sont en mesure de donner une réponse autre que Bitcoin. En fait, les crypto-monnaies telles que le bitcoin sont l’une des manifestations de la façon dont la technologie prometteuse de la blockchain peut résoudre de nombreux problèmes en utilisant des éléments avec des signatures numériques uniques (que, par exemple, une monnaie devrait avoir).

Cette technologie peut être considérée comme un élément numérique tout à fait unique dans un monde où la logique traditionnelle suggère que les choses numériques peuvent être facilement copiées. Les jetons (dans le langage des blockchains) sont des éléments constitués de bits de données cryptés complexes qui sont stockés dans des registres numériques distribués (plutôt que uniques et locaux).

De nombreuses promesses de la blockchain

Au cours des dernières années, j’ai eu des discussions de haut niveau avec un grand nombre d’entreprises poursuivant toutes le même objectif: vendre la technologie de suivi de la blockchain aux marques de montres de luxe. Dans cet essai, je voudrais discuter de manière générale de la promesse de la technologie blockchain pour l’industrie horlogère de luxe, puis explorer quelques-uns des principaux obstacles que les entrepreneurs de cet espace doivent encore surmonter.

La principale condition préalable à la compatibilité de la technologie blockchain avec les montres de luxe est liée à l’origine des produits. En théorie, la montre-bracelet finie (ou des parties de celle-ci) sera connectée à un jeton de blockchain numérique unique. Étant donné qu’un seul jeton de blockchain est fourni, il ne peut y avoir qu’un seul élément réel associé dans le monde réel. Une montre authentique avec une entrée dans le registre est protégée contre la contrefaçon, car elle seule sera associée au véritable identifiant de la blockchain.

Il s’agit d’une technologie potentiellement révolutionnaire car cela signifie qu’aucune connaissance plus spécialisée n’est requise pour déterminer si une montre est contrefaite. Il est fort probable que l’appareil (un certain type d’outil de lecture ou d’analyse) utilisé pour comparer le numéro de jeton de la blockchain avec le grand livre de la blockchain soit tout ce qu’il faut pour savoir si l’horloge est réelle ou non. Les contrefaçons sont détectées si la montre n’est pas inscrite au registre officiel.

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Les identifiants uniques associés aux montres finies n’attirent pas seulement la comparaison des originaux avec des contrefaçons. En ce qui concerne le service client, les garanties, le suivi des stocks et plus encore, les numéros uniques de chaque montre, associés à un système de suivi technologique, peuvent aider à réduire le gaspillage, éviter la désinformation, maximiser la sensibilisation à la logistique et, dans un sens, augmenter la rentabilité.

Trois principaux obstacles à la mise en œuvre

Les startups au cœur du centre horloger suisse poussent les marques à intégrer tous ces nouveaux outils dans leurs systèmes de fabrication et leurs flux de travail. Mais cela ne se produit pas très rapidement. Pourquoi?

D’après mon expérience, il y a trois raisons principales pour lesquelles la technologie blockchain est si difficile à mettre en œuvre dans l’industrie horlogère de luxe. Le premier obstacle Est le coût estimé par rapport aux avantages de l’utilisation de la technologie. Les entreprises de blockchain intéressées à toucher l’industrie horlogère entament des négociations avec les marques horlogères, estimant qu’elles ont un besoin urgent de suivi supplémentaire.

La réalité est que, pour la plupart, les marques horlogères suivent déjà assez bien leurs montres et ont une longue histoire de bonnes pratiques de fabrication. Les heures et les pièces ne sont pas souvent perdues, et les inefficacités dans des domaines tels que le service à la clientèle sont moins dues à un mauvais suivi qu’à un manque de main-d’œuvre et d’infrastructure.

Les fausses montres existent, mais je ne sais pas si les marques horlogères ressentent elles-mêmes le besoin de les identifier. Bien qu’il existe de fausses montres sur le marché, il n’y a pas beaucoup de preuves que les personnes qui ont réellement l’intention d’acheter de vraies montres finissent par obtenir de fausses montres par accident. En vérité, la plupart des achats de fausses montres ne remplacent pas une version authentique de la même montre. Face à cette réalité, les marques horlogères ne bénéficient pas vraiment de moyens plus efficaces de différenciation entre l’original et la contrefaçon lorsqu’il s’agit de leurs produits sur le marché.

L’électronique dans une montre mécanique?

Afin de mettre en œuvre la technologie blockchain dans leurs usines, les marques horlogères doivent prendre en compte des problèmes importants, dont le plus important est de savoir comment placer réellement un code d’identification physique ou une puce dans une montre. Où le microcircuit doit-il être intégré dans l’horloge? Comment pouvez-vous vous assurer que cette pièce n’est pas supprimée ou détruite? Si vous mettez une puce avec un identifiant unique (comme une puce NFC ou RFID) dans le boîtier de la montre, cela vous évitera-t-il de remplacer le bracelet par autre chose? Que diriez-vous d’échanger un mécanisme? Une protection complète signifierait-elle que plusieurs circuits intégrés doivent être placés dans différentes parties de la montre? Il n’y a toujours pas de réponses à ces questions.

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Considérez la question de la compatibilité culturelle totale des appareils électroniques modernes et des montres-bracelets mécaniques traditionnelles. Les horlogers traditionnels seront-ils convaincus que leurs produits sont «suffisamment propres» si la montre contient de petits appareils électroniques? L’électronique peut-elle être visible? Comment cela changera-t-il la valeur des produits ou l’essence de chaque marque? Si de telles questions peuvent sembler insignifiantes, elles sont vitales pour bon nombre des plus anciens noms de l’industrie horlogère suisse.

Pas d’incitation financière immédiate pour les marques

Deuxième problème majeurderrière l’adoption de la technologie blockchain dans l’industrie horlogère a à voir avec qui les startups ciblent principalement. La plupart des startups dotées de «solutions technologiques blockchain» désignent les marques horlogères et les fournisseurs comme clients. J’ai déjà décrit pourquoi de nombreux horlogers estiment que si la technologie blockchain semble intéressante, elle n’offre pas une utilité immédiate pour leurs besoins ou leurs revenus. Qui bénéficiera le plus de la technologie blockchain dans le domaine des montres-bracelets? À mon avis, le consommateur.

À qui profite le plus de déterminer immédiatement si une montre-bracelet est contrefaite? Au consommateur. Qui en bénéficiera le plus si sa montre est effectivement suivie pendant le service ou les réparations hors domicile? Consommateur. La technologie Blockchain permet également d’ajouter d’autres données à l’entrée de registre blockchain. Cela signifie qu’en plus d’identifier une montre-bracelet, des numéros uniques peuvent être facilement liés à des enregistrements de base de données contenant des informations telles que: les informations de garantie de la montre-bracelet, l’historique des services, la propriété, l’historique des achats, etc. Toutes ces informations sont plus utiles à ceux qui achètent et portent des montres qu’à ceux qui les fabriquent.

Mon point est que dans la relation entre les fabricants et les propriétaires de montres, ce sont les propriétaires qui bénéficieront immédiatement des avantages associés au placement de la montre dans le grand livre de la blockchain. Cependant, il y a actuellement très peu de marques qui ont réellement des puces dans …